“每次出门我都会挑一个棉花娃娃带在身上”“现在每个月都会给娃娃买好几套衣服，自己都不舍得买”……近来，新兴潮流玩具棉花娃娃在90后、00后人群中深受青睐，一经上架即迅速售罄，“养娃”慢慢的变成为当下年轻人的新潮流。

  棉花娃娃，是指主体用棉花、聚酯纤维等制成的玩偶娃娃，最早是一种明星周边产品，常见尺寸从10厘米到40厘米不等，自2018年起，在国内逐渐流行开来。市场研究多个方面数据显示，2024年，棉花娃娃市场的年复合增长率达到10%左右，过去五年内销售额以年均15%的速度增长，中国市场更是全球棉花娃娃消费的重要阵地。

  棉花娃娃，是周彤（化名）近期与父母交流时说的次数最多的东西。在外地上大学的她跟父母聊天时，对话内容总是从“最近身体怎么样，何时回家”到“棉花娃娃最新款又上市了”，撒撒娇，最后变成希望父母能多拨点零花钱买棉花娃娃。

  1月10日，新款棉花娃娃开售，几乎瞬间售罄。周彤为了抢到这款棉花娃娃，拜托了好几个朋友一起抢，结果一个都没有抢到。

  “预料之中，但是又有点小失落，抢娃娃就是这样。”调整好心态的周彤随即将目光转向“黄牛”。她花了整整一天时间，逛遍了各大二手交易买卖平台、短视频平台，和一群人聊起了私信。最终，她咬牙点开了一位二手卖家的购买页面，下单，付款。以高于市场价百元的价格，买了一个高40厘米的棉花娃娃。

  周彤感叹，百元的差价对于“学生党”来说有些“心疼”，最后还是母亲看自己十分想要，答应为她补足差价后购买的。

  同样是“抢娃娃”，王欣（化名）的运气似乎要比周彤来的更好一些。“开抢时间是第二天晚上8点，我为此设置了好几个闹铃，7点10分、9点20分……铃声几乎每隔10分钟都要响一次。”王欣和记者说，这款棉花娃娃限量500个，手慢则无。除了自己定了闹钟外，她还让许多朋友帮抢。

  大约从2018年起，棉花娃娃在国内兴起，第三方平台统计，2018-2019两年间，棉花娃娃玩家线上支付金额同比上年增长率均超过150%，更显著的增长来自于玩家线两年间同比上年增长率均超过200%。参与棉花娃娃交易并有成交记录的商家数量更是从2017年的不足400家激增至2020年底的近万家，三年间增长20多倍。

  此外，棉花娃娃的线下销售版图亦在迅速扩张。在北京、上海、杭州等国内主要城市的主流商圈，多种棉花娃娃相关的线下销售渠道应运而生。

  在娃圈中，有着一套独特的“行话”：那些设计娃娃以及照顾娃娃的人被亲切地称为“娃妈”。“娃妈”之间常用“ee”作为“姨姨”的缩写来相互称呼。此外，“裸娃”一词指的是那些在购买时未附带衣物的娃娃。而“私生”则是指通过联系工厂特别定制的娃娃。

  周彤介绍，棉花娃娃大概能分为有属性和无属性两大类。其中有属性指的是有制作原型的，如依照明星、动漫人物等外形制作的特定属性娃娃，相对售价更高；反之则是无属性娃娃，“消费者能够准确的通过自己喜好给无属性娃娃进行设计，不论是搭配假发、发饰，挑选衣服、鞋子和包包吗。有点类似于小时候玩的‘过家家’或‘芭比娃娃’。”

  去年10月，大学生李夕颜（化名）因为迟迟等不到所喜欢的棉花娃娃发售，就选择找工厂定制娃娃。在与工厂敲定完娃娃的各种细节后，李夕颜开始掰着手指头数日子，就等娃娃到手的那一天。她提前在网上挑选了各种发饰、配件，打算每件都试一下。

  付款一个月后，李夕颜拿到了自己人生中的第一个“私生”娃娃，看着自己设计的娃娃就这样出现在眼前，她觉得十分有趣，“打开的那一刻非常惊喜，就像是自己‘亲生’的一样。”

  拥有自己独一无二的娃娃后，她开始步入“晒娃”阶段，每次出门都会带上娃娃，为它布置专属场景，给娃娃拍照，还会和“娃妈”聚会，交流穿搭心得。在李夕颜看来，棉花娃娃有着一种陪伴属性，“购买棉花娃娃的大部分都是女性，其中90后、00后应该是主力军，每个女孩心里都有一个公主梦，而无属性娃娃能自己DIY设计穿搭，给我们大家带来一定的满足感与治愈感。”

  同为“娃妈”的刘晓（化名）对此也深表认同，“有一些时候忙了一天回到家，抱着棉花娃娃休息也算是一种放松方式。”她很理解当下棉花娃娃爆火的趋势，“棉花娃娃火起来的一个原因可能是小时候喜欢给芭比娃娃换装的我们长大了。”

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